广药与加多宝关于王老吉商标权的纠纷，因高达1080亿的品牌价值而备受各界关注。最终广药得以收回商标所有权，并且雄心勃勃地为旗下公司设立了“十二五”期末达到500亿元的销售目标。
而看似落败的加多宝集团，却正在酝酿着下一波“风暴”。记者从国家网络目录数据库中了解到，加多宝集团已经注册了“红罐王老吉”、“加多宝凉茶”等的通用网址及无线网址，用以PK广药所持有的“王老吉”、“王老吉凉茶”等通用网址。
由此看来，王老吉之争并未因商标权判决而尘埃落定，广药与加多宝的凉茶大战或将继续开打，而网络上的品牌资源将成为各自的筹码。
凉茶大战或延至网上
王老吉的成功让大家见识了加多宝在营销策略方面的实力，也见证了品牌的价值对营销的支持，160亿的销量带动了整个凉茶行业的发展。
而商标使用权之争被判失利后，加多宝集团在网络品牌保护领域的举动，可以被看做是挽回局面的另辟蹊径之举。毕竟，当下网络的影响力有目共睹。在当年加多宝借“买光王老吉”的网络炒作令其品牌名声大噪，如今将“红罐王老吉”等品牌资源率先注册保护，不能不被视为是为品牌力转移做铺垫，为下一步品牌的塑造未雨绸缪。
加多宝进军网络市场的经验，或许可给其他遇到相似问题的企业带来一些启发。随着我国网民数量突破5亿，企业在互联网及移动互联网上的品牌建设需求也日益显现，具有唯一性、独占性和排他性特点的通用网址、无线网址等网址资源，成为网络品牌保护的必备利器。
作为网络营销专家的加多宝集团，深谙网络品牌营销之道。他们借红罐、正宗等诉求强化加多宝品牌的差异化，通过注册通用网址、无线网址等珍贵的互联网地址资源，为自身树立全新的“网络标识”，此举堪称神来之笔。
网络品牌保护任重道远
企业在积极建设品牌之余，更应该着力保护好相关资产。不仅是此次的广药和加多宝之争，今年年初唯冠与苹果的IPAD商标案也给了我们同样的启示。
社会进入网络时代，企业的网络品牌保护也随之面临着新的问题。在传统领域，同一关键词可被业务不同的企业注册为商标。而在网络上，通用网址及无线网址的关键词都与企业是唯一对应关系，这就造成了许多企业可能面临网络品牌资产流失的问题。与传统品牌争端相似的是，网络品牌争端同样通过中国国际经济贸易仲裁委员会裁决。记者在委员会网站了解到，虽然已有企业如安徽皖酒集团、广州蓝月亮实业有限公司等知名企业通过这种方式申诉回成功，但也还有很多企业的网址资源归属难以界定，只得遵循先到先得的注册原则。
企业开展网络资产保护，及早注册相关网址资源才是王道。从加多宝及其它大型企业的经验来看，为充分保护自身资产，企业应建立起完全的保护圈。除产品、企业名称等相关的关键词外，各地分公司及相关服务的通用网址和无线网址也都不能被放过。
